第一章國際市場營銷學導論
  學習目標
  第一節國際市場營銷概述
  第二節國際市場營銷的動因
  第三節國際營銷活動的發展及觀念演變
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第二章國際營銷宏觀環境分析
  學習目標
  第一節社會文化環境
  第二節經濟技術環境
  第三節政治法律環境
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第三章國際營銷微觀環境分析
  學習目標
  第一節供應商
  第二節競爭者
  第三節營銷中介
  第四節顧客
  第五節營銷公眾
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第四章國際市場營銷調研
  學習目標
  第一節國際市場營銷調研概述
  第二節國際市場營銷信息的收集
  第三節國際市場營銷信息系統
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第五章國際目標市場營銷戰略
  學習目標
  第一節國際市場細分
  第二節國際目標市場選擇
  第三節國際市場定位
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第六章國際市場進入戰略
  學習目標
  第一節企業進入國際市場的理論背景及模式
  第二節影響企業進入國際市場模式的因素
  第三節中國企業進入國際市場的典型模式與策略
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第七章國際營銷產品策略
  學習目標
  第一節國際營銷的產品整體概念
  第二節國際市場產品生命周期
  第三節國際市場新產品開發策略
  第四節國際市場產品的標準化和差異化策略
  第五節國際市場產品的品牌、商標與包裝策略
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第八章國際營銷定價策略
  學習目標
  第一節國際市場定價的影響因素
  第二節國際市場營銷定價方法
  第三節國際市場營銷定價策略
  第四節國際轉移定價
  第五節國際營銷價格發展趨勢及定價取向
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第九章國際營銷渠道策略
  學習目標
  第一節國際市場營銷渠道概述
  第二節國際市場營銷渠道的類型
  第三節國際市場營銷渠道的管理、控制與調整
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第十章國際營銷促銷策略
  學習目標
  第一節促銷與國際市場促銷
  第二節國際市場人員推銷
  第三節國際廣告
  第四節國際市場營業推廣
  第五節國際公共關系
  第六節國際促銷組合
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

第十一章國際市場營銷管理
  學習目標
  第一節國際營銷計劃
  第二節國際營銷組織
  第三節國際營銷控制
  本章小結
  關鍵術語
  復習思考題

參考文獻