本書全面、系統地闡述了現代推銷活動的原理、方法、策略和技巧，并結合國內外經典推銷案例和理論，對相關理論與方法的應用加以說明。本書吸收了當下企業推銷活動實戰方面的新成果和新經驗，內容全面，案例豐富，立說新穎，集現代推銷理論、方法、技巧為一體，目的是培養和提高讀者的推銷實戰能力。全書共10章，主要內容包括現代推銷概述、推銷人員、推銷環境、顧客心理與推銷模式、尋找準顧客、約見和接近顧客、推銷洽談、處理顧客異議、推銷成交、推銷管理。

        本書適合普通高等院校市場營銷專業及相關經濟管理專業學生使用，也可作為企業市場營銷人才的培訓教材。