本書分三章，分別對應基礎、實踐和鑒賞。第一章為影視廣告基礎與概念，從影視藝術的發展史出發，介紹中國影視廣告發展史和產業現狀，以及影視廣告的分類和創作流程，使學生對影視廣告有一個宏觀的了解。第二章為影視廣告制作項目，共分三節：第一節為影視廣告創意及分鏡頭腳本設計，涉及影視廣告制作的前期部分；第二節為影視廣告攝制，涉及影視廣告制作的中期部分；第三節為影視廣告后期制作，涉及影視廣告制作的后期部分。每節均有優秀專業作品和學生作品的案例分析，倡導學生在教師的指導下參加相關專業賽事。第三章為欣賞與分析，介紹中國、美國、歐洲及亞洲其他國家的影視廣告的基本面貌及代表人物，旨在提高學生的鑒賞能力。

基礎、實踐和鑒賞是本書的主要內容，兼顧理論與實踐、國內與國際、課內與課外是本書力爭達到的高度。希望通過本課程的學習，學生能夠在影視廣告創作方面達到更高的水準。