歐美成人天天綜合在線廣告策劃創意和設計 - 設計學系列

內容摘要

本教材在結構上依據學習認知的基本規律和廣告策劃、創意、設計的基本流程，將課程內容進行高度整合，以“實戰、應用”為主線進行章節劃分，以達到教學效果最優化。在課程設置上，以塑造學生現代審美觀念和挖掘其創意潛能為主要目的，激發學生的學習熱情，同時也能讓其明確未來的就業發展方向。

本教材共分三章，簡潔明了，導學新穎。教材特別強調了廣告實踐的教學內容。筆者力圖將知識點穿插在各項目案例中，力避教學知識點的乏味，讓學生在項目訓練中自然而然地掌握基本專業知識，同時也便于循序漸進地進行課堂教學。在范例選擇上，本教材每個章節都精選了有代表性的廣告設計作品，以便于學生參照、對比、學習，開闊視野。

第一節藝術設計與現代廣告
一、藝術設計
二、現代廣告
三、現代廣告策劃
第二節與技術和藝術同步發展的現代廣告設計
一、媒介技術與藝術風格的演變
二、西方現代廣告設計發展概要
三、中國現代廣告設計發展概要
第三節　創意思維與廣告設計表現形式
一、廣告的創意思維
二、廣告設計的表現形式
第四節　廣告設計的視覺與視知覺
一、視覺的張力
二、視知覺的思維活動
三、視知覺的圖形關系原理
第五節　廣告崗位與廣告設計師
一、廣告設計師的崗位與職責
二、廣告設計師的知識結構與職業素養
第六節　廣告設計的評價標準
一、創意思維的評價標準
二、品牌塑造的評價標準

第二章我們做廣告：廣告設計實訓
第一節　公共事業廣告實訓
一、課程要求
二、廣告案例
三、知識點
四、實踐流程
五、延伸閱讀與參考資源
第二節　公益廣告實訓
一、課程要求
二、廣告案例
三、知識點
四、實踐流程
五、延伸閱讀與參考資源
第三節　商業廣告實訓
一、課程要求
二、廣告案例
三、知識點
四、實踐流程
五、延伸閱讀與參考資源

第三章我們愛廣告：全球廣告賞析
第一節　游戲類廣告
一、張貼式游戲廣告
二、交互式游戲廣告
三、移動端交互式游戲廣告
第二節　體育與運動類廣告
一、以勵志為主的廣告形式
二、以代言人為主的廣告形式
第三節　金融與保險類廣告
一、創意人要做打動人的情感廣告
二、廣告主要健全自身監管機制
第四節　食品與飲料類廣告
第五節　視聽電子產品類廣告
一、視聽電子產品類廣告的范疇
二、視聽電子產品的多樣化帶動視聽新媒體發展

附錄

參考文獻

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后記