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新媒體運營

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：新媒體運營
  • 主　　編：李紅巖 鄭明秋 陳繼瑩
  • 定　　價：45
  • 開　　本：16開
  • 時　　間：2024年1月
  • 出  版  社：同濟大學出版社
  • 書　　號：978-7-5608-8999-3

內容摘要

        本書共分5個項目，內容包括新媒體運營認知、新媒體運營者、新媒體運營與營銷、新媒體運營與大數據、新媒體運營的常用技能。全書內容全面，講解透徹。
        本書可作為市場營銷類、電子商務類、新聞傳播類專業的教材，同時也適合作為新媒體從業者的參考書。

目錄

項目1  新媒體運營認知
  1.1  新媒體概述
    1.1.1  新媒體的基礎知識
    1.1.2  新媒體的特征
    1.1.3  新媒體的影響
  1.2  新媒體與傳統媒體
    1.2.1  新媒體對傳統媒體的沖擊
    1.2.2  新媒體環境下傳統媒體的升級
  1.3  新媒體運營概述
    1.3.1  新媒體運營的基礎知識
    1.3.2  新媒體運營的發展
  項目實訓
  復習思考題
項目2  新媒體運營者
  2.1  新媒體運營者的基本素養
    2.1.1  精準把握關鍵點的能力
    2.1.2  準確識別、定位目標用戶的能力
    2.1.3  較強的數據分析能力
    2.1.4  策劃和創意能力
  2.2  新媒體運營者的崗位職責和職業發展
    2.2.1  新媒體運營者的崗位職責
    2.2.2  新媒體運營者的職業發展
  項目實訓
  復習思考題
項目3  新媒體運營與營銷
  3.1  新媒體運營與營銷的基礎知識
    3.1.1  新媒體運營與營銷的目標
    3.1.2  新媒體運營與營銷的平臺搭建
    3.1.3  新媒體運營與營銷的內容
    3.1.4  新媒體運營與營銷的用戶
    3.1.5  新媒體運營與營銷的資源
  3.2  新媒體運營與營銷的方式
    3.2.1  企業媒體營銷
    3.2.2  內容營銷
    3.2.3  微博營銷
    3.2.4  App運營
    3.2.5  多元運營
    3.2.6  植入營銷
    3.2.7  病毒營銷
  項目實訓
  復習思考題
項目4  新媒體運營與大數據
  4.1  新媒體運營與大數據的基礎知識
    4.1.1  大數據概述
    4.1.2  新媒體運營與大數據的關系
    4.1.3  新媒體運營的數據處理體系
    4.1.4  大數據與新媒體的內容運營
  4.2  大數據對新媒體運營的影響
    4.2.1  大數據與消費者的模式
    4.2.2  大數據與新媒體的傳播
    4.2.3  大數據與新媒體的產品
  4.3  程序化廣告
    4.3.1  程序化廣告的概念
    4.3.2  程序化購買的實現方式及流程
    4.3.3  程序化廣告的產業鏈
    4.3.4  程序化廣告從購買環節向其他環節的拓展
    4.3.5  程序化廣告的新方向
  項目實訓
  復習思考題
項目5  新媒體運營的常用技能
  5.1  新媒體圖片與文字處理
    5.1.1  新媒體圖片處理技能
    5.1.2  新媒體文字處理技能
  5.2  新媒體音頻與視頻的處理
    5.2.1  新媒體視頻、音頻下載
    5.2.2  音頻和視頻的格式轉換
    5.2.3  手機制作視頻
    5.2.4  手機制作音頻
  5.3  新媒體H5的制作技能
    5.3.1  H5概述
    5.3.2  H5的頁面設計
  5.4  二維碼的生成與美化
    5.4.1  草料二維碼能解決的問題
    5.4.2  PC端用草料二維碼生成和美化二維碼
    5.4.3  移動端用草料二維碼生成和美化二維碼
    5.4.4  活碼的創建和美化
  項目實訓
  復習思考題
參考文獻

主編信息

李紅巖，長春信息技術職業學院，副教授。

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