本書在遵循營銷策劃知識體系的基礎上，結合實際的項目和案例，按照實際工作崗位的操作程序、步驟、內容和要求，共分九個項目，包括認識營銷策劃、編制營銷策劃書、營銷策劃前期市場分析、新產品上市和品牌策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、新媒體營銷策劃和營銷策劃應用。

        本書適合作為高職高專財經類相關專業教材，也可作為企業營銷人員和管理人員加強業務能力的自學參考用書。