本書貫徹理論聯系實踐的宗旨，系統地論述了廣告創意流程、創意的基本理論、創造性思維與廣告創意的關系、廣告創意表現技法。書中內容既囊括了編者長期從事廣告實踐教學活動的經驗，又吸收了國內外眾多專家學者的研究成果，具有很強的理論性、實踐性和可讀性。