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標志與品牌形象設計

  • 類　　別：藝術設計系列
  • 書　　名：標志與品牌形象設計
  • 主　　編：金國勇
  • 定　　價：59
  • 開　　本：大16開
  • 印刷方式：四色
  • 頁　　數：160
  • 時　　間：2022年7月
  • 出  版  社：安徽美術出版社
  • 書　　號：978-7-5398-7761-7

內容摘要

        本書廣泛引用國內外優秀品牌形象設計范例，講述了品牌形象設計的基礎知識，詳細介紹了標志與品牌形象設計的基本流程與設計方法，符合當下教育改革創新要求。本書的編寫以強調項目化教學和提高學生實踐能力為主要目的，體現了“理論可讀、易于操作”的原則。教材結構簡單清晰，由理論、實踐和欣賞三部分組成，強化實踐實訓，體現職業教育教學特點，符合學生認知要求。
        全書分為三章：第一章是標志與品牌形象概念與原則，主要包括標志與品牌形象的概念、沿革和發展、設計評價標準；第二章是標志與品牌形象設計與實訓，主要包括商業類品牌形象策劃與研究，文化、體育、公益類品牌形象策劃與研究，城市、大型會議類品牌形象策劃與研究；第三章是標志與品牌形象設計作品賞析，列舉了大量中外設計作品，便于學生在實踐中學以致用，拓寬視野，厚積薄發，啟發設計思維。

目錄

第一章    標志與品牌形象概念與原則
    第一節    標志與品牌形象概念
        一、基于消費者而存在的品牌和品牌價值
        二、品牌圖形化之標志
        三、品牌推廣之包裝形式
        四、品牌之廣告設計
        五、品牌之展示設計
        六、品牌之資產
        七、品牌形象與企業文化
        八、品牌形象與商品文化
    第二節    品牌形象的沿革和發展
        一、品牌形象產生的原因與背景
        二、品牌形象沿革與世界范圍的推廣
        三、品牌形象的流派與風格
    第三節    品牌形象的設計評價標準
        一、品牌視覺的統一原則
        二、求異創新的個性化原則
        三、以受眾為中心的原則
        四、視覺形象符合形式美原則
        五、品牌主體的基因延承原則
        六、品牌形象的標準化原則
第二章    標志與品牌形象設計與實訓
    第一節    項目一  商業類品牌形象策劃與研究
        一、課程要求
        二、設計案例
        三、知識點
        四、實踐程序
    第二節    項目二  文化、體育、公益類品牌形象策劃與研究
        一、2017年赫爾“英國文化之城”視覺形象設計
        二、悉尼歌劇院品牌形象重塑
        三、巴黎申奧標志設計
        四、越南聯合國兒童基金會ZEROawards籌款平臺視覺形象設計
        五、國際野生生物保護學會視覺形象設計
    第三節    項目三  城市、大型會議類品牌形象策劃與研究
        一、墨爾本城市品牌新形象設計
        二、明斯克城市形象VI設計
        三、哥本哈根世界氣候大會視覺形象設計
第三章    標志與品牌形象設計作品賞析
    第一節    項目一  中國品牌形象設計——中國圖形圖像藝術
        一、中國古代品牌形象的表現形式
        二、近現代品牌形象設計
        三、追求中國文化精神的品牌形象設計
        四、融合國際文化的現代品牌形象設計
    第二節    項目二  國外品牌形象設計——追求多樣性圖形圖像藝術
        一、日本品牌形象設計——東方審美與技術美學的融合
        二、美國品牌形象設計——商業文化的開拓與探索
        三、德國品牌形象設計——理性與功能的工業特質
        四、法國品牌形象設計——優雅與浪漫
        五、東歐品牌形象設計——東西方文化的交融
        六、北歐品牌形象設計——簡約與自然
        七、其他地區品牌形象設計——地域文化與審美習慣
參考文獻
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后記

主編信息

金國勇，中國美術學院，副教授

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