- 資源類別:
- 經濟管理系列
- 書 名:
- 市場營銷學
- 主 編:
- 宮春艷
- 書 號:
- 978-7-5504-2429-6
- 出 版 社:
- 西南財經大學出版社
- 資源大小:
- 未知
- 資源類型:
- .rar
- 上傳于:
- 2025-02-21 16:44:10
本書以培養應用型人才為目標,以提高學生專業技能為根本,追求理論與實踐有效結合,突出基礎性、前沿性、創新性和實用性的特點。全書分為五大模塊共計15章,分別為市場、市場營銷與市場營銷管理,營銷觀念及其演變,營銷環境要素構成,綜合環境分析方法,市場調研與預測,以目標市場為導向的營銷戰略,以顧客為導向的營銷戰略,產品策略,定價策略,分銷渠道策略,產品策略,定價策略,分銷渠道策略,促銷策略,服務營銷策略,市場營銷創新發展趨勢,市場營銷創新方式。
本書既可作為普通高等院校經濟類、管理類專業學生的必修教材,也可作為其他專業的選修教材,還可供企業從事管理和營銷工作的人員參考。