本書以網絡營銷的實際應用為依托,有針對性地對網絡營銷的知識進行了全面的介紹。本書共有十章,分別是:網絡營銷概述、網絡營銷的基本理論及戰略、網絡營銷環境、網絡市場調研、網絡市場分析、網絡營銷組合策略、網絡廣告、網絡營銷方法、微營銷、網絡營銷案例分析。本書實現教與學、理論與實踐的有機結合,使讀者既可掌握網絡營銷的相關基礎理論知識,又可學會網絡營銷策略及方法的具體應用。
本書既可作為應用型本科市場營銷專業的教材或企業有關網絡營銷培訓的教材,也可作為在電子商務行業有實踐經驗的用戶的學習參考用書或網絡營銷初學者的自學用書。