本書力求體現高等職業院校教材特色，堅持實用性、科學性、創新性原則，將市場營銷的基本原理、方法同國際營銷的各項具體業務有機結合起來。全書包括十二章，系統介紹了國際市場營銷的基本概念與原理、國際營銷環境分析及調研，國際營銷的各種戰略以及“4P”策略以及國際市場網絡營銷、服務營銷和營銷管理。書中廣泛吸收、借鑒了國內外學術界、企業界的最新研究成果和新經驗，具有很強的實用性和可操作性。
　　本書內容全面、體例新穎，能滿足高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商企業管理、商務英語、商務管理等專業的教材，還可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。