市場營銷作為企業管理的一項職能，直接影響企業的生存和發展，如何利用現代市場營銷理論指導企業的營銷活動已經成為各國企業面臨的重大課題之一。本書在綜合考慮高等職業院校市場營銷專業畢業生就業行業和未來創業等多種因素的基礎上，以企業的營銷運營為主線，共設置了組建營銷團隊、分析行業發展的營銷環境、進行行業市場定位、制定行業的營銷策略和總結營銷管理工作五個項目。本書以任務驅動為主導思想，每個任務圍繞營銷活動設有任務目標、任務導入、任務分析、知識精講等主要欄目，旨在實現教與學、學與練、課前與課后、課上與課下、校內與校外五種訓練的有機結合。
　　本書既可供高等職業院校財經管理相關專業學生使用，也可供廣大業內人士使用、參考。