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直播營銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：直播營銷
  • 主　　編：張克夫 李麗娜 馬國紅
  • 定　　價：39
  • 開　　本：16開
  • 時　　間：2023年1月
  • 出  版  社：同濟大學出版社
  • 書　　號：978-7-5608-9017-3

內容摘要

        本書共5個項目，包括直播營銷認知、直播營銷平臺與直播網紅、直播營銷的全面實施、直播營銷的盈利模式和方法、不同行業的直播營銷。
        本書可作為市場營銷類、電子商務類、新聞傳播類專業的教材，同時也適合作為新媒體叢業者的參考書。

目錄

項目1  直播營銷認知
  1.1  直播概述
    1.1.1  直播的定義
    1.1.2  直播的起源與發展
    1.1.3  直播的特點
    1.1.4  直播的種類
    1.1.5  直播的發展趨勢
  1.2  直播營銷基礎知識
    1.2.1  直播營銷的定義
    1.2.2  直播營銷的特點
    1.2.3  直播營銷的優勢
    1.2.4  直播營銷與其他營銷方式的比較
    1.2.5  直播營銷的價值
    1.2.6  直播營銷的發展趨勢
  項目實訓
  思考與練習
項目2  直播營銷平臺與直播網紅
  2.1  直播營銷平臺的認知
    2.1.1  斗魚TV
    2.1.2  虎牙直播
    2.1.3  映客直播
    2.1.4  花椒直播
    2.1.5  一直播
  2.2  直播網紅的認知
    2.2.1  直播網紅概述
    2.2.2  直播網紅的電商模式分析
    2.2.3  直播網紅的營銷策略
  項目實訓
  思考與練習
項目3  直播營銷的全面實施
  3.1  直播營銷策劃
    3.1.1  直播營銷方案
    3.1.2  直播營銷方案的執行規劃
  3.2  直播營銷的流程
    3.2.1  直播營銷市場調研
    3.2.2  直播營銷SWOT分析
    3.2.3  直播營銷市場定位
    3.2.4  直播營銷平臺選擇
    3.2.5  直播營銷策略設計
    3.2.6  直播營銷流量變現
    3.2.7  直播營銷效果反饋
  3.3  確定直播營銷的主題、模式與內容
    3.3.1  擬定直播營銷的主題
    3.3.2  選擇直播營銷的模式
    3.3.3  確定直播營銷的內容
  3.4  直播營銷的推廣
    3.4.1  社交網絡推廣
    3.4.2  論壇推廣
    3.4.3  軟文推廣
    3.4.4  即時通信營銷推廣
    3.4.5  口碑推廣
    3.4.6  聯盟推廣
    3.4.7  借勢造勢推廣
  項目實訓
  思考與練習
項目4  直播營銷的盈利模式和方法
  4.1  直播營銷盈利模式概述
    4.1.1  變現策略
    4.1.2  主播變現
    4.1.3  企業變現
  4.2  直播營銷常用的方法
    4.2.1  直播營銷的廣告植入方法
    4.2.2  直播營銷的傳播技巧
    4.2.3  直播節目的統籌方法
    4.2.4  企業高管直播方法
    4.2.5  企業直播號營銷方法
  項目實訓
  思考與練習
項目5  不同行業的直播營銷
  5.1  教育行業的直播營銷
    5.1.1  教育行業直播營銷的優勢
    5.1.2  教育行業直播營銷案例解析
  5.2  醫療行業的直播營銷
    5.2.1  直播對醫療行業的影響
    5.2.2  醫療行業直播營銷的應用探索
    5.2.3  醫療行業直播營銷案例解析
  5.3  旅游行業的直播營銷
    5.3.1  旅游行業直播營銷的注意事項
    5.3.2  旅游行業直播營銷的變現模式
    5.3.3  旅游行業直播營銷案例解析
  5.4  餐飲行業的直播營銷
    5.4.1  餐飲行業直播營銷的應用
    5.4.2  餐飲行業直播營銷的利弊
    5.4.3  餐飲行業直播營銷案例解析
  5.5  金融行業的直播營銷
    5.5.1  金融行業直播營銷的益處
    5.5.2  金融行業直播營銷案例解析
  5.6  電商行業的直播營銷
    5.6.1  電商行業直播營銷的商業模式
    5.6.2  電商行業直播營銷案例解析
  5.7  游戲行業的直播營銷
    5.7.1  游戲行業直播營銷的優勢
    5.7.2  游戲行業直播營銷的技巧
    5.7.3  游戲行業直播營銷案例解析
  5.8  手機行業的直播營銷
    5.8.1  手機行業直播營銷的策略
    5.8.2  手機行業直播營銷案例解析
  5.9  汽車行業的直播營銷
    5.9.1  汽車行業直播營銷的策略
    5.9.2  汽車行業直播營銷案例解析
  5.10  時尚行業的直播營銷
    5.10.1  時尚行業借勢直播營銷
    5.10.2  “直播＋時尚”跨界成功的原因
    5.10.3  時尚行業直播營銷的益處
    5.10.4  時尚行業直播營銷案例解析
  項目實訓
  思考與練習
附錄
  附錄A  互聯網直播服務管理規定
  附錄B  互聯網視聽節目服務管理規定
  附錄C  互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
  附錄D  互聯網文化管理暫行規定
  附錄E  信息網絡傳播權保護條例
參考文獻

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