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電商視覺營銷（四色印刷）

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出版信息

從營銷，到設計，再到文案，全方位講解電商視覺營銷的知識，幫助讀者快速掌握技能。案例、實訓全面輔助教學，有理論講解，有實踐操作，使讀者做到學以致用

類　　別：電子商務系列
書　　名：電商視覺營銷（四色印刷）
主　　編：譚富陳芳
定　　價：59
開　　本：16開
印刷方式：四色
頁　　數：172
時　　間：2022年8月
出版社：北京郵電大學出版社
書　　號：978-7-5635-6299-2

內容摘要

本書共有5個項目，包括電商視覺營銷概述、品牌視覺營銷、店鋪視覺營銷、產品視覺營銷、文案與視覺營銷。每個項目均以引入案例的方式引出正文，并在項目后設置課后實訓，幫助讀者鞏固所學內容。

本書可作為職業院校電子商務、新媒體等專業的教材，也可作為相關人員的參考讀物和培訓教材。

目錄

項目1 電商視覺營銷概述

1.1 電商視覺營銷

1.1.1 電商視覺營銷的定義

1.1.2 電商視覺營銷的重要性

1.2 電商視覺營銷的價值

1.2.1 品牌價值

1.2.2 數據價值

1.3 電商視覺營銷的呈現方式

1.3.1 色彩

1.3.2 文字

1.3.3 構圖

項目2 品牌視覺營銷

2.1 品牌分析

2.1.1 品牌定位

2.1.2 品牌形象

2.2 品牌視覺構成的要素

2.2.1 品牌Logo

2.2.2 品牌標簽

2.2.3 品牌色彩

2.2.4 品牌字體

2.2.5 品牌包裝

項目3 店鋪視覺營銷

3.1 店鋪分析與定位

3.1.1 市場調研與分析

3.1.2 店鋪定位

3.2 店鋪布局

3.2.1 店鋪色彩

3.2.2 店鋪結構

3.2.3 店鋪欄目和頁面設計

3.2.4 店鋪布局的基本元素

3.3 店鋪個性化構圖

3.3.1 切割圖

3.3.2 主題輪廓

3.3.3 視覺動線

3.3.4 其他構圖

項目4 產品視覺營銷

4.1 消費者分析

4.1.1 消費者網購訴求

4.1.2 電商消費者類型

4.1.3 目標人群分析

4.2 產品分析

4.2.1 商品的賣點

4.2.2 產品營銷FABE法則

4.3 產品主圖的設計

4.3.1 主圖的構圖

4.3.2 主圖優化的九種方法

4.4 產品詳情頁的視覺營銷設計

4.4.1 詳情頁的頁面邏輯

4.4.2 詳情頁設計與素材準備

4.4.3 產品的詮釋與傳遞

4.5 關聯銷售

4.5.1 關聯銷售的作用與原則

4.5.2 關聯銷售呈現的形式

項目5 文案與視覺營銷

5.1 電商文案

5.1.1 電商文案的定義

5.1.2 電商文案的重要性

5.1.3 優秀文案需要準確傳遞的核心思想

5.1.4 優秀文案的三大基本指標

5.1.5 電商視覺營銷與文案的關系

5.2 電商視覺營銷五大文案

5.2.1 賣點營銷文案

5.2.2 痛點營銷文案

5.2.3 產品營銷文案

5.2.4 促銷營銷文案

5.2.5 活動營銷文案

參考文獻

主編信息

譚富，湖南理工職業技術學院，副教授

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