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新媒體文案寫作

采用“項目—任務化”內容設置,理論與實踐相結合,理實一體化學習。
  • 類  別:電子商務系列
  • 書  名:新媒體文案寫作
  • 主  編:狄華軍
  • 定  價:55
  • 開  本:16開
  • 印刷方式:雙色
  • 頁  數:263
  • 時  間:2023年12月
  • 出  版  社:北京郵電大學出版社
  • 書  號:978-7-5635-7113-0

內容摘要

        本書以當下主流新媒體平臺為基礎,介紹各平臺中新媒體文案的寫作和傳播技巧,實用性強。全書所采用的案例和文案均以最新的例子為主,代表性、可讀性和參考性強,可以幫助讀者進一步理解其中的知識。全書共分7個項目,內容包括挖掘選題牢記底線、爆款標題吸睛有道、布局精妙打造10萬+、創意輸出文案帶感、技巧傳播引爆流量、吸粉引流成就爆款、搜索優化急速變現。
        本書可作為高等職業院校電子商務及相關專業的教材,也可供相關人員參考使用。

目錄

項目1  挖掘選題 牢記底線
  1.1 走進新媒體文案 
    1.1.1 新媒體的概念
    1.1.2 新媒體文案的概念
  1.2 新媒體文案的特點
  1.3 新媒體文案的類型
    1.3.1 按企業廣告目的分類
    1.3.2 按篇幅的長短分類
    1.3.3 按廣告植入方式分類
    1.3.4 按文案投放渠道的不同分類
  1.4 新媒體選題 
    1.4.1 選題的作用
    1.4.2 選題的維度
  職場直通車 
  同步測試
項目2  爆款標題 吸睛有道
  2.1 走進新標題
    2.1.1 標題的作用
    2.1.2 撰寫標題的難點
  2.2 標題方程式
    2.2.1 正能量
    2.2.2 相關度
    2.2.3 故事性
    2.2.4 技巧
  職場直通車
  同步測試
項目3  布局精妙 打造10萬 +
  3.1 精妙的內容布局
    3.1.1 新媒體文案的正文架構
    3.1.2 新媒體文案的開頭設計
    3.1.3 新媒體文案的結尾思路
  3.2 11招打造10萬+
    3.2.1 圖文布局角度
    3.2.2 其他角度
  職場直通車
  同步測試
項目4  創意輸出 文案帶感
  4.1 創意輸出方法 
    4.1.1 發散思維樹狀圖法
    4.1.2 創意表格思考法
    4.1.3 元素組合法
    4.1.4 運用金字塔原理將文案輸出
  4.2 使文案產生代入感
    4.2.1 講好故事,拉近距離
    4.2.2 提出問題,引起好奇
    4.2.3 情懷文案,以情動人
    4.2.4 設置懸念,吸引眼球
  4.3 使文案產生信任感
    4.3.1 運用權威法
    4.3.2 反權威法
    4.3.3 細節描述法
    4.3.4 數據表達法
    4.3.5 客戶自證法
    4.3.6 示范效果法
    4.3.7 美好愿景法
  職場直通車
  同步測試
項目5  技巧傳播 引爆流量
  5.1 認識新媒體傳播
    5.1.1 新媒體傳播概述
    5.1.2 新媒體傳播的特點 
  5.2 新媒體文案傳播的技巧
    5.2.1 符號化,讓文案一看就懂
    5.2.2 社交貨幣,讓文案成為談資
    5.2.3 附著力,讓文案產生黏性
  5.3 新媒體文案傳播的誤區及風險防范
    5.3.1 投放渠道不當
    5.3.2 投放時間不當
    5.3.3 夸張虛假宣傳
    5.3.4 語言表述不當
  職場直通車
  同步測試
項目6  吸粉引流 成就爆款
  6.1  頭條號吸粉引流
    6.1.1 頭條號的特點
    6.1.2 頭條號漲粉的技巧
  6.2 社群吸粉引流 
    6.2.1 社群的特點
    6.2.2 社群漲粉的技巧
  6.3 微博吸粉引流
    6.3.1 微博的特點
    6.3.2 微博引流的渠道和方法
  6.4 視頻號吸粉引流
    6.4.1 視頻號兩大內容方向
    6.4.2 視頻號五大漲粉技巧
  6.5 直播吸粉引流
    6.5.1 直播間的特點
    6.5.2 直播間引流效率的五大法則
  6.6 小紅書吸粉引流
    6.6.1 小紅書的特點
    6.6.2 小紅書漲粉技巧
  職場直通車
  同步測試
項目7  搜索引擎優化 急速變現
  7.1 搜索引擎推廣
    7.1.1 搜索引擎推廣的方式及特點
    7.1.2 搜索引擎優化
  7.2 百度指數搜索引擎優化
    7.2.1 百度指數
    7.2.2 百度指數工具的作用及用法
  7.3 微信搜索引擎優化 
    7.3.1 制定微信搜索目標預期
    7.3.2 具體優化策略
    7.3.3 優化技巧總結
  7.4 小紅書搜索引擎優化
    7.4.1 熱搜詞排行榜
    7.4.2 關鍵詞趨勢分析
    7.4.3 品類大詞
  職場直通車
  同步測試
附錄
  【案例1】  新年送溫暖!最隱忍辛勞的“她們”,不只需要被看見!
  【案例2】  學好PPT,還能給你帶來什么?
  【案例3】  在三線小城市工作的第 10年,我放棄 100萬的股權選擇去深圳
  【案例4】  連好友申請都寫不好,難怪別人不加你好友!
  【案例5】  如何才能把一件事情做到極致?
  【案例6】  凡·高為何自殺
參考文獻

主編信息

狄華軍,山西工程職業學院,副教授。

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