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跨境電子商務

  • 類  別:經濟管理系列
  • 書  名:跨境電子商務
  • 主  編:李悅
  • 定  價:49.8
  • 開  本:16開
  • 時  間:2023年1月
  • 出  版  社:同濟大學出版社
  • 書  號:978-7-5608-9756-1

內容摘要

        本書從培養跨境電商應用型人才入手,系統介紹了跨境電商平臺運營的相關知識和實戰技巧。全書共12章,內容包括跨境電商概述、跨境電商平臺簡介、跨境電商選品與競價、跨境平臺產品發布與文案策劃、跨境電商物流、跨境電商營銷、跨境電商數據分析、跨境電商視覺美工、跨境電商交易管理、跨境電商客服、跨境電商支付、進口跨境電商。
        本書可作為普通高等院校經濟與貿易類、電子商務、跨境電子商務及相關專業的教材,也可供相關從業人員參考使用。

目錄

第一章  跨境電商概述
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商的概念及特點
  第二節  跨境電商的參與主體及進、出口流程
  第三節  我國跨境電商的發展
  第四節  跨境電商的分類
  第五節  跨境電商職業發展
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第二章  跨境電商平臺簡介
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  亞馬遜
  第二節  eBay
  第三節  全球速賣通
  第四節  敦煌網
  第五節  Wish
  第六節  其他平臺
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第三章  跨境電商選品與定價
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商市場調研
  第二節  跨境電商選品策略
  第三節  跨境電商的定價
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第四章  跨境平臺產品發布與文案策劃
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  平臺規則
  第二節  產品填寫規則
  第三節  產品相關信息填寫規則及發布
  第四節  跨境電商文案策劃
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第五章  跨境電商物流
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商物流概述
  第二節  跨境電商物流運費的計算及物流運費模板的設置
  第三節  海外倉
  第四節  不同跨境電商物流模式的比較
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第六章  跨境電商營銷
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商營銷概述
  第二節  店鋪自主營銷和站內免費營銷工具
  第三節  站內付費營銷工具
  第四節  站外營銷
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第七章  跨境電商數據分析
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商搜索排序基本原理
  第二節  跨境電商數據分析——以數據智囊為例
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第八章  跨境電商視覺美工
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  產品圖片拍攝及后期處理
  第二節  店鋪裝修
  第三節  產品詳情頁打造
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第九章  跨境電商交易管理
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  訂單處理
  第二節  B2B跨境電商交易管理
  第三節  貨物發貨
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第十章  跨境電商客服
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商客服概述
  第二節  跨境電商常見爭議處理
  第三節  跨境電商客戶識別
  第四節  跨境電商糾紛案例
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第十一章  跨境電商支付
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  跨境電商支付概述
  第二節  跨境電商支付工具
  第三節  跨境移動支付
  第四節  跨境電商支付風險及其控制
  本章小結
  知識測試與能力訓練
第十二章  進口跨境電商
  學習目標
  思政目標
  案例導入
  第一節  進口跨境電商概述
  第二節  進口跨境電商的模式
  第三節  進口跨境電商的作業流程
  本章小結
  知識測試與能力訓練
附錄
  附錄A  敦煌網:產品信息發布規范
  附錄B  國際貿易術語解析
參考文獻

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