本教材依托營銷崗位典型工作任務及工作流程分析，設計了樹立營銷理念、分析營銷機會、制定營銷戰略、實施營銷策略、強化營銷管理五個職業核心能力實戰模塊。圍繞職業核心能力培養，設置了“感悟新營銷，激發創新創業熱情”“洞察消費者需求，發掘商機” “分析營銷環境，把握商機”“分析STP，構建獨特競爭優勢”、“制定競爭戰略，獲得市場主動權”、“實施營銷組合策略，決勝市場”、“加強營銷管理，實現營銷目標”七個實戰情境以及若干個項目（任務）。同時，著力于系統構建集職業核心能力、創新創業能力和思政素質能力培養為一體的“三維一體”式課程育人體系。

        本書適用于高等職業教育財經商貿類專業基礎課程教學用書，也可以作為學營銷知識、懷有創新創業需求的其他專業學生輔助學習用書。