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網絡營銷實務(第4版)

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“十二五”職業教育國家規劃教材
  • 類  別:財經商貿系列
  • 書  名:網絡營銷實務(第4版)
  • 主  編:王水清
  • 定  價:55
  • 開  本:16開
  • 印刷方式:雙色
  • 頁  數:296
  • 時  間:2025年4月
  • 出  版  社:北京郵電大學出版社
  • 書  號:978-7-5635-7371-4

內容摘要

        本書根據高等職業教育技術應用型專門人才今后的發展方向,結合電子商務師、營銷師等職業資格證書考試大綱要求編寫而成。本書運用理論與實踐相結合的方法,準確地闡述網絡營銷原理和相關崗位實務。全書共分為六個項目,主要包括網絡營銷職前準備、熟悉網絡營銷工具、網絡調研專員崗位實務、網絡銷售專員崗位實務、網絡促銷專員崗位實務、網絡營銷創新與創業實踐。
        本書既可作為高職高專電子商務、市場營銷等專業的教學用書,也可作為社會工作者的參考用書。

目錄

項目一 網絡營銷職前準備
任務一 認識網絡營銷
任務二 組建網絡營銷團隊
項目檢測
案例討論
實訓設計
 
項目二 熟悉網絡營銷工具
任務一 熟練使用常用網絡營銷工具
任務二 熟練使用其他網絡營銷工具
任務三 構建網絡營銷工具的使用平臺
項目檢測
案例討論
實訓設計
 
項目三 網絡調研專員崗位實務
任務一 尋找網絡營銷信息的對象
任務二 識別網絡消費者購買行為
任務三 實施網絡市場調研
項目檢測
案例討論
實訓設計
 
項目四 網絡銷售專員崗位實務
任務一 識別并定位網絡市場
任務二 實施網絡產品及服務策略
任務三 實施網絡定價及分銷策略
項目檢測
案例討論
實訓設計
 
項目五 網絡促銷專員崗位實務
任務一 認識網絡促銷及其組合
任務二 實施網絡廣告
項目檢測
案例討論
實訓設計
 
項目六 網絡營銷創新與創業實踐
任務一 網絡營銷創新策劃
任務二 網上創業實踐
項目檢測
案例討論
實訓設計
 
參考文獻

主編信息

王水清,武漢東湖學院教授,省級“市場營銷”綜合改革試點專業的主要參與者,校級視頻公開課程《口碑營銷的力量》的主持人,兼任湖北市場學會理事。主要從事市場營銷的教學與研究,主持省級課題3項,并在《前沿》、《價值工程》等雜志上發表論文10篇,其中《市場營銷專業課程數字化資源開發與研究》論文獲武漢市“十二五”教育規劃論文二等獎。主編《網絡營銷》、《市場營銷》、《消費者行為分析》等8部教材,其中《市場營銷基礎與實務(第3版)》獲教育部“十四五”職業教育國家級規劃教材。 

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