本教材以切合職業教育的培養目標、側重技能、強化實訓為指導思想和出發點。在內容編排上采用“任務驅動，項目導向”的模式。全書共設計了5個大的學習型工作項目，16個子任務，并設置了任務實訓，讓學生基本能掌握網絡營銷的全部技能。全書主要內容包括網絡市場調研、網絡營銷策略、新媒體營銷、其他網絡營銷方式、網絡營銷效果評測和優化。

        本書可作為高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商企業管理等專業的教材，也可作為營銷人員和電子商務工作者的參考書。