本教材根據高等職業教育電子商務專業的人才培育目標，結合高職學生的特點，按照產教融合、校企共建的思路，以培養學生的網絡營銷實戰能力為目標，遵循“循序漸進、突出重點、注重實操”的原則，將課程內容劃分為八大模塊，包括網絡營銷概述、網絡營銷調研、搜索引擎營銷、社交營銷、興趣營銷、網絡廣告營銷、移動營銷、網絡營銷管理。每個模塊均設置了學習目標、思維導圖、任務實踐、課后實訓及思考與練習板塊，使學生能在有限的課時內系統地掌握網絡營銷的核心知識與技能。

        本教材既可作為各院校網絡營銷課程的教材，也可供相關人員參考使用。